▲中国人民大学今年推出的新款“人大红”配色羽绒服，自上市以来一直热销。图/中国人民大学党委书记张东刚“人民岗子”社交账号截图。近期，多所高校定制羽绒服在网上热销。例如，据新京报报道，今年首次推出的新款“中国人民大学红”配色羽绒服上线后销量迅速增长，多款销量大增。销售羽绒服的官方购买渠道“香港人民大学”小程序因流量过大而无法开通。而且，这种购买印有校徽和名字的“校服”的现象并非国大镇独有。北京大学、中国政法大学、中国传媒大学定制羽绒服中央戏剧学院、北京电影学院、哈尔滨工业大学等院校也受到热捧，成为青少年社交平台上的热门话题。这些大学为师生定制的保暖服都是普通的冬装，这是有道理的。为何它们如此受欢迎，以至于“一机难求”，成为年轻人中的流行之物？高性价比的做法，精准捕捉了年轻人务实的消费心理。年轻人涌入高校购买羽绒服。也许最直接的原因就是“高校定制夹克”的实惠定价策略。例如，中国人民大学党委书记张东刚在社交平台上发文，推荐了学校最近推出的中国人民大学超级羽绒服。折扣后长款899元，短款399元，儿童款是200元。不少网友在评论区留言购买。与市场上数千元、设计相似的品牌相比，为高校定制的羽绒服通常价格更便宜。对于大学生和刚刚毕业的年轻人来说，无疑具有强大的吸引力。在有限的预算内，年轻人不仅能得到温暖实用的冬季需求，还能满足自身对个性化、品牌化的需求。这种价格优势的背后，是大学作为“品牌拥有者”的独特优势。高校不必承担过多的营销和渠道成本，可以将更多的资源投入到“校服”产品本身，从而实现性价比的提升。不得不说，这种高性价比的做法，准确地抓住了当代年轻人务实的消费心理，让他们在不花大钱的情况下，也能追求时尚和品质。d 考虑自己的消费能力。不过，这或许还不够全面，无法将定制羽绒服在高校的流行归结为价格优势。更深层次的原因可能是，它也满足了当代年轻人对于身份和归属感的迫切需求。换句话说，在信息爆炸、个性化表达日益重要的加速社会中，年轻人渴望通过外在符号展现自己的独特性，同时寻求与自己所生活的群体建立更紧密的联系。随着时间的推移，为高校定制羽绒服已经成为一种非常知名的文化符号。必须承认，当你穿上一件印有校名、校徽、甚至校园地标的羽绒服时，它不仅仅是一件衣服，而是一种情感资产和地位的象征。至今仍代表着一段难忘的校园时光和一群志同道合的朋友。一起经历了一段青春时光。定制羽绒服在高校的火爆可以说取决于“我的大学”这一象征性表达能够在校园内外迅速体现，建立起强烈的情感联系，给予年轻人特殊的归属感和更加个性化的存在感，更谈不上情感价值。高校纷纷放低姿态，让品牌资源与市场需求有效对接。定制羽绒服在高校的流行也可以与现代设计的消费特征和消费文化密切相关。现代消费不再只注重产品的实用功能，而是更加注重产品所带来的文化内涵和情感体验。消费者，尤其是年轻一代，有能力选择能够表达自己、有品质的产品。理论和文化特征。为大学定制羽绒服，精准捕捉年轻人心理，将大学品牌价值与年轻人推崇的文化符号相结合，打造独特的“校园文化IP”。从这个意义上说，这种“IP化”的运营模式，让高校定制的羽绒服不再是简单的商品，而是承载着校园记忆、青春梦想和情感认同的文化载体。与此同时，互联网和社交平台的普及也给定制羽绒服面向高校的营销带来了强劲的推动力。年轻人愿意分享，并通过图片和文字的形式分享自己穿“校服”的经历，产生病毒式传播效应，最终促进高校定制羽绒服裂变销售。此外，定制羽绒服在高校的受欢迎程度也在不断提升。o 与市场经济的深入发展和高校“放低姿态”的态度有关。过去，大学的形象相当严肃、封闭，但今天，越来越多的大学积极拥抱市场化，积极参与文化创意产品的开发和推广。也就是说，高校不再是传授知识的象牙塔，也开始成为文化创意产业的孵化器。通过授权、合作等方式，有效链接高校自有品牌资源与市场需求，催生了一系列成功的文创产品，其中羽绒服就是代表。必须说，大学与市场的结合，不仅让大学的品牌价值得到更广泛的改造和应用，也让原本的大学终于有点“遥远”地更加踏实地走进了年轻人的生活，也获得了市场更广泛的认可。无疑，这种微妙的变化是市场经济活力向教育领域渗透、催生文化创意新业态的生动体现。当然，并不是所有大学都能成功“定制羽绒服”，但只有具有一定局限性和资金市场行动的大学才能实现这一点。因为，这种成功的背后，往往是对学生群体消费心理的深入洞察、对自主品牌文化价值的精准探索、以及面向市场的运营模式的灵活运用。也就是说，定制羽绒服在高校的流行已经成为一种流行现象，这是经济、文化、心理等因素交叉作用的产物。这不仅体现了务实理性的消费年轻人的选择，也体现了他们对文化认同和情感归属的渴望；它既受益于大学开放包容态度的转变，也适应了当代消费文化的发展趋势。虽然这种现象可能会随着时间的推移而改变，但它所揭示的深层逻辑，比如物质消费与文化认同的融合、制度与社会的互动、传统与现代的碰撞，将持续影响我们的消费市场和文化景观。对此，畅销的高校定制羽绒服不仅温暖了年轻人的身体，更以独特的方式连接了个人记忆、集体身份和时代脉搏，成为观察当前社会变迁的生动窗口。撰稿/袁芳（学者）编辑/何锐/杨力校对